国补下半场激战来袭, 智能投影如何从 “浪潮” 里捞走更多真金?
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在消费电子领域,政策的风吹草动往往能引发市场的波澜壮阔。2024年,国家大力度实施“以旧换新”政策,旨在加速产业转型升级、推动产品能效提升,提振家电消费电子行业的发展。这一政策犹如一场及时雨,滋润了众多细分领域,智能投影市场便是其中之一。如今,国补进入下半场,智能投影又如何在这波“浪潮”里捞走更多真金呢?
国补激发市场活力,智能投影初尝甜头
自国补政策推行以来,智能投影市场迅速做出反应。洛图科技线上监测数据显示,2024年双十一大促期间,中国智能投影(不含激光电视)线上公开零售渠道的销量为52.1万台,同比上涨20.6%;销额为10.5亿元,较2023年促销期上涨9.1%,呈现出“量额齐增”的良好态势。这一成绩的取得,“以旧换新”政策功不可没。该政策极大地降低了智能投影的价格门槛,让消费者能够以更实惠的价格将心仪的产品带回家。
从价格段来看,4000元到8000元区间的产品关注度大幅提升,合计占比达30%以上。这是因为叠加国补优惠之后,原本价格较高的投影机到手价格变得更加亲民。一些原本五六千元的投影机,经过补贴后价格优势凸显,刺激了消费者对于高端产品的购买欲望,使得高端投影机销量上扬明显。
例如,原价需要6249元的Vidda C3S投影机,在享受国补及平台的各种补贴之后,到手只需要4999元即可。这也表明,国补政策不仅拉动了销量,还在一定程度上推动了消费升级,消费者愿意为更高品质的投影产品买单。
技术路线分化,国补下的不同命运
在智能投影市场中,并非所有细分领域都能在国补的东风下一帆风顺。不同技术路线的产品在国补政策下表现各异。以低价著称的1LCD智能投影,在双十一期间线上销量占比回落至50.1%,较2024年前三季度下降20.8个百分点。究其原因,国补政策对高端产品的倾斜是重要因素。售价越高、补贴越大的特点,使得中高端产品在市场竞争中更具优势,而1LCD智能投影由于产品定位相对低端,难以享受到政策的最大红利。
当然,在1LCD智能投影领域也并非全都不能享受到最大的红利,以专注于高端1LCD智能投影的小明为例,就完美的享受到了国补红利。据相关数据显示,小明已经连续多年蝉联1LCD智能投影销量第一。
与之形成鲜明对比的是,激光光源产品和4K分辨率产品在双十一期间不断走俏。洛图科技数据显示,这两类产品合计销量份额达到了2024年前三季度的两倍之多。激光光源凭借其高亮度、长寿命、色彩表现出色等优势,逐渐成为DLP和3LCD品牌新品的主要选择,以及中高端新品的主流选择。在激光产品中,2024年第三季度,三色激光投影销量占比达到了75.1%,同比大增20.7个百分点,“4K+三色”技术在激光投影市场的占比则已经超过50%。可以说,三色激光正在成为中国智能投影市场关键性的“升级力量”和“拉动力量”。
行业升级加速,高端共识与国补共振
智能投影行业内部也在借助国补的契机,加快升级步伐。由极米等品牌推动的“4K+三色激光”技术路线正在席卷高端市场,成为行业发展的新潮流。2025年5月,极米发布了新一代“大师红圈镜头+云台+4K三色激光”的RS 20系列,四款型号覆盖6000+到13000+价格段,在享受国补之后,价位更是直接下拉至5000+至11000+。极米作为智能投影的引导品牌,也在2024年发布了多款三色激光产品。此外,Vidda、三星、LG、爱普生等国内外品牌先后入局,“4K+三色激光” 迅速成为行业主力品牌布局高端市场的共识。
从品牌格局来看,极米作为智能投影品类开创者,仅用数年时间就跃升投影行业榜首之位,并且在高端智能投影市场凭借“4K+三色激光”的领先布局,销售额高居行业榜首。在国补政策推动消费端和产业端升级的大背景下,“4K+三色激光”所代表的消费升级趋势与国补政策可谓不谋而合。二者的协同作用,为智能投影市场在四季度以及未来的发展注入了强大动力,有望推动市场加速回调向好。
创新多点开花,智能投影未来可期
在市场回暖向好的进程中,智能投影行业的技术创新呈现出“多点开花”的活跃态势。变焦投影渗透率持续提升,用户可以更加轻松地将投影画面对准房间内的任何墙壁或天花板。云台的加入,结合智能AI校正技术,能自动确保画面的方正和清晰。行业企业还在积极打造一体化云台投影、AI电动云台投影等产品,进一步提升用户的操作和交互体验。
同时,智能投影与AI的融合也在不断深化。智能电视行业纷纷加入AI领域,而智能投影中的Vidda更是步伐迅速。背靠海信在行业排名第一的星海大模型,Vidda无缝接入AI能力,让智能投影不仅能满足观影需求,还能化身管家、家教甚至儿童玩伴。随着AI大模型应用的不断深化,智能投影有望迎来价值重构的新机遇。
此外,激光投影产业在产品形态创新方面也取得了突破。可折叠、球幕等激光投影的创新形态已经在中国市场推出,为消费者带来了全新的视觉体验。未来,智能投影在显示技术、形态创新、应用场景等方面将继续保持高频的创新节奏,为产业的升级和扩容提供源源不断的动能。
后记:国补下半场,智能投影市场机遇与挑战并存。政策的支持为市场发展提供了良好的外部环境,技术的创新和行业的升级则是智能投影分得更多 “羹”的内在驱动力。然而,随着部分地区出现国补资金耗尽、政策调整等情况,智能投影市场也需要警惕政策红利消退带来的影响。如何在国补政策逐渐退出舞台后,持续保持市场的增长和创新活力,将是智能投影行业需要深入思考的问题。但无论如何,目前智能投影已经在国补的助力下展现出了强劲的发展潜力,在消费升级和技术创新的浪潮中,智能投影有望在未来的市场竞争中书写更加精彩的篇章。

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净息差降幅收窄、非息回暖 上市银行业绩拐点渐近 中国银行业正站在一个深刻变革的十字路口。一方面全球政治经济格局剧烈波动,国内经济新旧动能转换压力持续,中国银行业面临净息差收窄、资产质量承压、监管趋严等多重挑战;另一方面,以生成式人工智能为代表的新兴技术正以前所未有的速度重塑各行各业,客户需求日益多样化,行业已步入一个充满挑战与机遇的“新常态”